Marketing hoje está em tudo e a influência de grandes ações de marketing
reflete e da oportunidades a outros micro empresarios de vários setores. No
esporte não é diferente, Oque se viu nós ultimos anos foi uma imensa divulgação
de artes marcias como melhoria de vida ( bem estar , perca de peso) e até mesmo
pelo interresse de espectadores de grandes eventos como UFC que investe pesado
no seu marketing e torna o evento e o esporte uma febre global.
Oque se tem visto com isso são academias se apliando e abrindo espaços
para modalidades ,como jiu jitsu, MMA, Muay Thay ,kickboxing com o objetivo de
se aproveitar deste crescimento imenso . Um grande exemplo é como o Centro de
Treinamento União Fight Inaugurado a menos de 4 meses tem hoje mais de 150
alunos matriculados , Com um investimento em marketing de baixo custo, obtendo
um otimo retorno devido as artes marcias serem assuntos contantes na mídia, e
um otimo trabalho de fidelização feitos pelos mestres de cada modalidade
conquistando muitas vezes respeito e admiração dos alunos recém chegados
inclusive um grande numéro de mulheres e crianças .
Treino de Kick Boxing ,Ct União Fight, Mestre Marcelo Marinho
O centro de treinamento faz um marketing paralelo a outros centros de
lutas e academias para agregar valor a seus atletas e com isso estar sempre
presente em competições,campeonatos e eventos de todas a as modalidades que
oferece mostrando que mesmo quando pequeno o marketing esportivo bem utilizado
da um otimo resultado.
Yuri Correia, estudante de marketing, Aprendiz Supervia e graduado em kick boxing
Campanha Conte Até 10
A Raiva passa, a Vida fica.
Com o objetivo de chamar a atenção da sociedade para os homicídios cometidos por impulso, o CNMP (Conselho Nacional do Ministério Público), os lutadores campeões Anderson Silva, Júnior Cigano, Leandro Guilheiro, Sarah Menezes, o Ministério da Justiça, o Conselho Nacional de Justiça, o Ministério da Educação, o Ministério Público em todos os estados brasileiros, representantes do Judiciário, das Polícias, da mídia e da sociedade se reúnem nessa ação publicitária e de mobilização social pela paz e contra a violência.
Milhares de pessoas no Brasil são vítimas de assassinatos por impulso, tragédias que decorrem de brigas em bares, discussões no trânsito e desentendimentos amorosos. Os números dos casos no Distrito Federal são assustadores. Mas esse quadro pode mudar se antes de agir, fizermos uma pausa. Conte até dez. A raiva passa. A vida fica. Essa atitude inteligente que valoriza a vida é a mensagem que será transmitida ao público durante 1 mês.
A ideia é valorizar a vida humana. O Conselho licitou apenas a produção da campanha, que custou R$ 370.000 mil e a Fields Comunicação desenvolveu o tema, criando peças para a televisão, rádio, cinema, jornal, revista e internet, e a mobilização prevê ações regionais como passeatas e visitas a escolas, material educativo para o ano letivo de 2013 e um game.
A Plano Digital ficou responsável pela divulgação da campanha nas redes sociais, que pode ser vista no endereço http://www.cnmp.gov.br/conteate10. Os veículos de comunicação estão apoiando a campanha, veiculando a propaganda, os anúncios e spots criados gratuitamente, como forma de colaboração para o alcance dos resultados desejado. Além disso, os lutadores não cobraram cachê pelas participações na campanha, como forma de reforçar a luta pela vida e contra a violência. Rafael do Nascimento Fonseca 2012161232 UCB - Marketing Digital - 2012.2
Sabe-se muito bem que o marketing é uma poderosa
ferramenta de comunicação, sabendo disto, gostaria de chamar a sua atenção para
uma questão muito curiosa no nosso futebol. Observamos claramente que o futebol
brasileiro investe muito pouco em marketing esportivo, e outra questão muito
interessante, é a maneira como os clubes nacionais são tão amadores para fazer
este investimento e a divulgação de suas respectivas marcas. É impressionante como
não aproveitam as oportunidades de exploração comercial de suas marcas no
esporte. Basta olharmos para o futebol Europeu que visualizamos perfeitamente
como é feito este investimento. Um grande exemplo disto é o Barcelona, que além das diversas ações de marketing, o time espanhol foi um dos primeiros a reconhecer a
importância das novas mídias como forma de fortalecer a conexão com os
torcedores, principalmente aqueles que estão fora da Espanha.
O
departamento de marketing do Barcelona estima que tem cerca de 350 milhões de
fãs pelo mundo, sendo 145 milhões na Ásia, onde a torcida não para de crescer,
e 77 milhões nos EUA. Isto é fruto do belíssimo trabalho de marketing que vem
sendo feito no clube.
Mediante a
esta belíssima postura do Barcelona, e este vergonhoso investimento que os
clubes brasileiros fazem, observo que apenas os clubes paulistas concentram
maiores esforços em marketing esportivo. Gostaria que vocês me ajudassem a entender
como os clubes brasileiros são tão incapazes de criar efetivas ações de
marketing, para aproximar ainda mais a sua torcida e melhorar o seu
faturamento.
Rubem João V. Neto, Propagandista Sênior da industria farmacêutica, atuo há 12 anos na profissão, e estudante de marketing da UCB.
Marcas
Algumas empresas utilizam uma estratégia diferenciada com
relação a forma de vender seu produto.A Ferrari por exemplo é um empresa que
vende carros e utiliza um forma de se introduzir ao mercado com preços luxuosos
trazendo o desejo do consumidor em ter aquele carro vermelho. Esse tipo de
estratégia é utilizado por diversas marcas que priorizam a qualidade do produto
trazendo ao consumidor quase sempre a satisfação. Uma pessoa que tem uma Ferrari
é satisfeita em tê-la não apenas pela qualidade, mais pelo grandioso serviço
oferecido , um investimento claro em pós-venda que hoje tem um retorno impressionante.hoje uma grande parte do publico aceita a qualidade apesar de um preço superior o que indica que a estratégia de fato tem êxito.
(Algumas marcas de roupas que aderem essa estratégia)
A Element tem como objetivo
criar maior participação das novas linhas de produto, manter a distribuição, aumentar
a participação de clientes existentes, expandir a marca para o interior e para
lojas multi brands14 voltadas a comportamento. Segundo Roger Barbosa gerente de
marketing da Element o trabalho em conjunto com o departamento de produto
escolhendo e promovendo as peças chave da coleção, visual merchandising
direcionado, ações de marketing regionais voltadas ao cliente, e eventos
regionais aumentam a visibilidade da marca em pontos estratégicos.
Equipe de skate
A equipe de skate é um
fator essencial para empresa, pois ele dita tendências, ajuda no desenvolvimento
de produtos e são fortes incentivadores de vendas de produtos. A equipe de skate
da Element brasil segue a filosofia da equipe americana,são formadores de
opinião, ídolos e ícones no mercado. Um dos pontos fortes da Element no Brasil
é sua equipe,que é considerada a melhor equipe do país.
Ações de Marketing
A Element realiza vários
ações de marketing,como eventos em lojas,sessões de autógrafos com seus
atletas, tours, lançamentos de filmes, anuncia em varias revistas, deste revistas
de skate como de outros segmentos e nichos de mercado.
Bruno Mangabeira, estudante da UCB do curso de marketing.
Quase vinte anos depois de o antigo
vale-tudo brasileiro ter se tornado o globalizado MMA (Mixed Martial Arts), o esporte encontra alto nível de
interesse em alguns países-chave da economia mundial: EUA, Brasil, Japão,
Canadá, Inglaterra, Austrália, Holanda e Alemanha. Isto se deve, sobretudo, ao
modo como o UFC (Ultimate
Fighting Championship) – a
principal franquia envolvida na organização de eventos – tem se dedicado a
organizar, sempre que possível, eventos em países “estrangeiros”, com cards
recheados de nomes locais.
Também é interessante observar a
maneira como o UFC se aproveitou do ambiente cultural da internet na última
década. É difícil imaginar um outro ramo do marketing esportivo que tenha
conseguido capitalizar de modo tão produtivo as externalidades das redes sociais,
utilizando-as ativamente para conquistar e fidelizar sua base de fãs. Desde os
lutadores, passando pelos treinadores, chegando ao topo da gerência de Dana
White, todos os níveis do “negócio” parecem estar ativamente determinados em
comentar e distribuir informações a respeito do mundo das lutas, criando uma
redede posts capaz defazer uma extensão do eventos em pay- per
-view.
Por exemplo, a existência do YouTube e
de outras redes sociaisfornece um
importante ponto de referência para o esporte. Em torno dos vídeos disponíveis
nestas redes surgem poderosas correntes de comentários, dúvidas , especulações
são levantadas, e cria-se um ambiente proveitoso e animado. Além disso, as
cenas mais importantes são repetidas milhares de vezes, garantindo a exposição
renovada das marcas dos patrocinadores do esporte. Isto agrega um enorme valor
à marca UFC, o que se deve revelar no momento em que os contratos de parceria
são fechados.
Exisem ainda as jogadas de marketing
que o UFC teve de empregar para garantir sua existência ao longo da última
década. Duas das mais notáveis são as incursões nos ramos de games (com 9
títulos até o momento) e de reality shows (The Ultimate Fighter). Tal atitude
garante a exposição da marca com uma dinâmica bastante diferente daquela
tradicionalmente apresentada pela exibição de lutas ao vivo.
No entanto, o grande responsável pelo
grau de sucesso atingido pelo UFC é mesmo sua gestão estratégica de marketing.
Seu estilo de gerência está mais próximo daquilo que é feito nas empresas maduras
do que daquilo que estamos acostumados a ver em eventos esportivos “radicais”.
Nestes costuma ocorrer a promoção pontual de eventos com venda de ingressos e
de espaços publicitários subvalorizados devido à :
1) restrição da cobertura midiática à imprensa
especializada;
2) pouco aproveitamento das
externalidades;
3) pouca atenção à valorização da marca.
Já em uma empresa madura procura-se
tirar o máximo proveito do produto, buscando maximizar o mercado potencial e a
margem de lucro da melhor maneira possível.
No quesito gestão de negócios, são
particularmente interessantes as conseqüências da agressiva estratégia
empregada pelo UFC. Com ela, esta franquia conseguiu neutralizar toda a
concorrência que bloqueava sua expansão global, bem como assegurar o melhor
plantel de lutadores disponível atualmente, praticamente monopolizando os
grandes orçamentos publicitários destinados ao MMA.
ATLETAS QUE VALEM MUITO
Além do destaque aos eventos ao
marketing causa um efeito enorme sob suas grandes estrelas , os campeãos das
principais categorias se tornam verdadeiros idolos,e como toso grande idolos
agrega valor a tudo oque utiliza ou veste, logo muitas empresas buscam
utilizalos como ferramenta de marketing.
Um bom exemplo é o campeão dos pesos médios categoria até 84kg Anderson
Silva , devido a susas grandes lutas e enorme simpatia ele vale um bons milhões
no mercado publicitário. O atleta é agenciado pela 9ine (Empresa de Comunicação focada em marketing esportivo) a empresa do Ronaldo fenômeno além de ser
patrocinado por grandes marcas como, Phillips, Quaker, Nike,Burker King,
Renault,Corithians entre outras, sendo assim uma continuidade do esporte por
várias mídias indiretamente. É importante lembrar que Anderson Silva hoje luta
com a identidade do Corinthians
O que tem haver marketing com
esportes? Algumas pessoas já se fizeram essa pergunta, e
vamos respondê-la agora. O Marketing em si são estratégias de vendas, é o que
faz sua marca ser visualizada ao consumidor através de idéias que trazem um
posicionamento à marca. E aonde o
esporte entra nisso? Todo atleta ou todo clube de fato é uma marca que precisa
ser representada. Um admirador de Tênis raramente torcerá pelo Brasil, mais
torcerá por Thomaz Belucci, que representa ele mesmo nas competições. O
Marketing exatamente é o que trará
admiradores do atleta ou clube, é o que fará essa marca ser conhecida através
de estratégias de mídia, criação, entre outros atributos. Nos últimos tempos
alguns esportes são exemplos de como o marketing pode trazer efeitos e
crescimento bastante visível à todos, como o Skate, MMA e o Voleibol.
INVESTIMENTO NO VOLEI NACIONAL
Há
um tempo seria absurdo comparar a popularidade do futebol com a do vôlei, não
apenas pela paixão dos brasileiros pelo esporte em si, mas levando em conta o
investimento em um campeonato brasileiro de qualidade, e das empresas nas
equipes. Hoje não tão absurdo assim a comparação pelo alto investimento das
empresas com as equipes, trazendo atletas brasileiros que atuavam no exterior
para atuarem no Brasil vem aumentando a competitividade entre as equipes
fazendo com que o campeonato fique muito mais interessante, o que aumenta a
popularidade do esporte no país. O canal de TV fechada SPORTV transmite as
partidas da Superliga de vôlei ao vivo trazendo ex-jogadores como comentaristas
como Tande, Carlão, Shelda, entre outros especialistas do esporte como Marco
Freitas.
Chamada para a Superliga Feminina
No
vídeo acima se nota a presença de determinadas empresas no esporte como um todo
modificando as vezes até o nome do time para o nome da marca/empresa como:
Sollys Nestlé, Vivo Minas, RJX, Medley Campinas, Volei Amil, Unilever, Banana
Boat, entre outros. Geralmente as equipes de vôlei são localizadas em cidades
onde o futebol não tem grande espaço como Campinas, Florianópolis, Volta
Redonda, etc. Essas são cidades onde o esporte como um contexto não é visado,
não tem um investimento de peso, ou seja, não tem público. E com a chegada
dessas equipes o vôlei passa a ser a referência de esporte na cidade o que traz
um retorno bastante importante para essas empresas, trazendo a ela uma chance
de firmar seu posicionamento e aumentar sua popularidade no mercado nacional. Quanto
mais aquela equipe vai bem no campeonato mais ela será visada em jornais,
revistas, TV, entre tantos outros meios de mídia, trazendo para a marca
visibilidade, consequentemente também trará mais patrocinadores, e ai está a
chance da equipe formar uma infraestrutura para os jogadores, imprensa e etc. Eike
Batista, homem mais rico de nosso país fundou o RJX( Time masculino de vôlei)
para disputar a superliga. O Empresário investiu cerca de 13 milhões de reais
na equipe, trouxe jogadores talentosos que atuavam na Europa e idealizou que a
cidade do Rio de Janeiro tem seu time feminino de vôlei e não masculino por
falta de estrutura e patrocínio, e não por falta de paixão, e ele trouxe o que
faltava, uniu à paixão e conseguiuo
mercado que visualizava. Curiosidades
: Antes um jogador de ponta recebia em torno de R$10.000,000reais, hoje em dia esse valor vai para
R$60.000,000.
